Raccontare l’Italia è una cosa complessa.

L’ Italia è Milano con suoi ritmi frenetici, il business, la moda, il design
Ma è anche il borgo storico, con i suoi ritmi lenti, la sua storia, l’arte la tradizione.
In italia ci sono le montagne, i laghi, i mari.
Il clima freddo degli inverni nascosti dalla nebbia
E il clima mediterraneo delle estati al mare piene di sole e cicale

Volendo creare un luogo che potesse raccontare tutto questo
Abbiamo immaginato di fare un viaggio lungo l’Italia,
da nord a sud, passando per il centro
E di raccogliere durante il percorso idee, suggestioni, ispirazioni, oggetti, riferimenti,
che ci servissero per ricordare e raccontare tutto ciò che avevamo visto.

Abbiamo cercato ELEMENTI ICONICI
in grado di raccontare l’italianità in modo riconoscibile, unico e memorabile
capaci di fare nascere sul volto dei clienti
un sorriso e un senso di appartenenza ad un mondo che conoscono e riconoscono

Abbiamo utilizzato la MOLTIPLICAZIONE
Per replicare gli oggetti, simili tra loro per dimensione, caratteristiche o tipologia
attraendo e aumentando l’attenzione sul significato dell’oggetto stesso focalizzandone il ricordo

E anche il FUORI SCALA
utilizzando oggetti o riferimenti fuori dal loro contesto naturale trasformandoli in textures, in rivestimenti o altro
portandoli ad una scala architettonica, quasi si trattasse di elementi costruttivi
Rendendoli curiosi, ironici e divertenti

E abbiamo affrontato la COMPLESSITA’
Come la vera essenza della Italianità Comunicandola senza che diventasse CONFUSIONE

Abbiamo identificato gli arredi principali PAVIMENTI SEDIE TAVOLI LAMPADE e declinati nelle varie tipologie presenti in Italia, da quelli tradizionali a quelli più moderni